Swatch集团退出巴塞尔钟錶展 掀起出走潮

智能手錶的崛起，早就对传统製錶展业掀起波澜，两造角力至今，没想到如今再添一枚震撼弹，全球最大钟錶集团－瑞士製錶商斯沃琪集团（Swatch Group），已决定退出明年瑞士巴塞尔钟錶珠宝展（Baselworld），引发一阵譁然。

2017年的巴塞尔钟錶珠宝展入口。图@美联社

旗下拥有宝玑（Breguet）、欧米茄（Omega）、浪琴錶（Longines）与天梭錶（Tissot），共将近20品牌及机芯厂的斯沃琪集团，可说是瑞士巴塞尔钟錶珠宝展的最大参展商，然而集团总裁尼克・海耶克（Nick Hayek），日前已向瑞士报纸《NZZ am Sonntag》透露，将告别巴塞尔钟錶珠宝展，坦言因为每年参加的成本昂贵，但是回报却不符正比。

斯沃琪集团总裁尼克・海耶克。图@美联社

斯沃琪集团每年为此展投入超过5千万瑞士法郎，支付员工及重要宾客的旅行费用外，还必须缴交昂贵的会场租金及维护成本，更不用说每个品牌还需负担摊位装潢的费用，但展馆不尽理想的环境，即使自2013年修改展会大厅后，仍迟迟未见起色与改善，海耶克并明确指出「传统的钟錶展，已经不适合快节奏的行业生态了」。

巴塞尔钟錶珠宝展最早可追溯至1917年，举办的Schweizer Mustermesse Basel（MUBA），去年刚度过1百週年，全盛时期每年3月中便汇聚2千多个厂商参展，吸引将近10万各地买家、消费者和约2,500家媒体参与，堪称錶界一大盛事。

斯沃琪集团旗下的浪琴錶，2008年于巴塞尔钟錶珠宝展展出。图@美联社

其实斯沃琪集团也并非出走的第一人，受到景气萎靡的影响，今年参展品牌数早已崩盘似地下滑至600多家，不仅熟为人知的Fossil集团、Fendi和Dior相继离开，爱马仕更是转战SIHH日内瓦钟錶展。此刻斯沃琪集团的离开，无疑为略显颓势的巴塞尔钟錶珠宝展，蒙上一层阴影。

斯沃琪集团的告别，是否引发巴塞尔钟錶珠宝展的品牌出走潮，端看展方如何修补疲态、扭转颓势。图@美联社

传统製錶产业不但受到智能科技的新产品冲击，销售形式的改变也为这产业增添变数。早在时尚精品掀起的数字化业务与「即秀即买」形式，使得传统錶展的存在受到质疑。而或许这正是一个警讯，逼得巴塞尔钟錶珠宝展，不得不重新思考定位与出路。